Les rencontres francophones du livre audio 2024
Pour la quatrième année consécutive, l’AILF est ravie de prolonger son partenariat avec Plume de Paon à l’occasion des rencontres francophones du livre audio de Strasbourg, capitale mondiale du livre 2024 de l’Unesco. Ces rencontres ont eu lieu les 30 et 31 mai derniers.
Première thématique à l’ordre du jour, l’opportunité que représenterait la vente de livres numériques auprès des librairies francophones. Deux états des lieux bien distincts ont permis de dresser une première photographie avant une table ronde modérée par l’AILF sur les solutions possibles, en présence des représentants de deux plateformes : ePagine et Staytuned.
La vente de livres audio numériques en France est en forte croissance depuis 2020 avec plus de 6,8 millions de lecteurs, correspondant à 13% des Français de plus de 15 ans, comme l’indique Eric Marbeau, directeur commercial numérique chez Madrigall. Ce marché en pleine expansion (+ 10% par an) est estimé à 90 M€, soit 2% du chiffre d’affaires de l’édition en France. Il est riche en 2023 de 2000 nouveautés qui alimentent le catalogue francophone de 25 000 titres.
L’offre est double pour l’accès au livre audio numérique par les lecteurs : la vente au détail, sur support physique (qui tend à disparaître) ou fichier numérique ; ou par abonnement par streaming avec un crédit mensuel unitaire (à 9,99€) qui représente 80% des ventes totales.
A noter qu’un nouveau modèle d’abonnement émerge, le crédit temps (par nombre d’heures et non plus par crédit unitaire).
Les chiffres sont loin d’être aussi précis pour ce qui concerne la vente du livre audio numérique à l’étranger. L’AILF vient de mener une courte et rapide enquête auprès de ses membres (20 libraires ont répondu soit 1/5 de notre réseau). Cet échantillon représentait en particulier l’Afrique subsaharienne, les Amériques puis dans un moindre mesure l’Europe, le Maghreb, l’Asie et le Proche et Moyen Orient. Constat très clair : si seul un tiers de notre échantillon en vend, c’est parce que la majorité sollicite un accompagnement technique. Se posent aussi les questions de l’extra-territorialité des droits, du taux de bancarisation, et conjointement du paiement par carte bancaire complexe dans certains pays. C’est pourquoi en Afrique, beaucoup s’interrogent sur le streaming et les solutions apportées par Youscribe, comme Prudientienne Houngnibo Gbaguidi, directrice de la librairie Savoir d’Afrique (Cotonou) et vice-présidente de l’AILF, qui a rencontré Bertille Sindou Faurie, chargée pour Youscribe des relations avec les éditeurs et les libraires, lors du dernier SILA à Abidjan. Intervenant à distance à Strasbourg, Prudentienne a lancé un plaidoyer à leur égard, consciente du fait que les modèles proposés ne sont pas toujours adaptés à la réalité de librairies qui préfèrent l’acte d’achat unique. Sabine Hounsa, directrice de Delphina au Bénin a, quant à elle, évoqué la situation en Afrique et les attentes précises des libraires vis-à-vis de ce type de plateformes qui offrent aussi un travail de diffusion et de sélection.
La représentante de Youscribe étant présente à Strasbourg, langue a été prise avec elle. Les échanges sont ouverts et vont permettre d’ajuster les besoins des deux parties.
ePagine (en lien avec Place des libraires) propose à plus de 600 librairies de commercialiser des livres numériques (ebooks et audio) au travers d’un programme d’affiliation. Cette plateforme propose un système d’achat à l’acte et couvre l’intégralité de l’offre numérique française, en plus de proposer des services complémentaires comme des capsules littéraires sonores, et des catalogues étrangers. Pour ce qui concerne un partenariat avec les librairies à l’étranger, un travail est en cours avec l’ALIM au Maroc.
Quant à la plateforme Prose.audio créée par Staytuned.io en 2023, elle propose des solutions de diffusion de contenus audio (radio, podcast, livres audio) pour plus de 200 librairies partenaires en France dont des librairies comme Mollat, Ombres Blanches, La Procure ou encore Eyrolles qui peuvent l’utiliser en marque blanche (site, app, CMS) avec un système d’abonnement et d’achat à l’unité. Des cartes prépayées sont disponibles sur des points de vente. C’est actuellement la seule plateforme permettant l’abonnement par streaming, accessible à la librairie indépendante. Les associations Libraires Ensemble (France) ou Librel (Belgique) sont depuis peu partenaires de Prose.audio. Pour Philippe Goffe, fondateur du portail Librel en 2014, consacré au livre numérique puis en 2020 au livre papier, c’est une opportunité pour les 70 librairies indépendantes de Belgique francophone qu’il fédère.
Une table ronde consacrée à l’accessibilité des livres audios dans les pays francophones a mis en lumière l’importance d’un accompagnement de jeunes maisons d’éditions prometteuses. Celles-ci pâtissent d’un manque de visibilité par rapport à des plateformes plus importantes. Elles sont aussi confrontées à des enjeux stratégiques de développement de leur structure à long terme. Leur profil aussi se distingue souvent de celui des maisons d’édition traditionnelles. Une formation ou un accompagnement seraient les bienvenus. S’appuyant sur son analyse de l’édition de livres francophones en Afrique, Ulrich Talla Wamba, directeur de l’Observatoire africain des professionnels de l'édition (OAPE), et des Editions Akoma Mba, également membre de l’Alliance Internationale des Editeurs Indépendants a présenté pour la première fois une cartographie du livre audio en Afrique. Disponible dans un mois, cette étude illustrera différentes initiatives en Afrique australe avant-gardiste mais aussi en Afrique de l’Ouest où une dédicace autour d’un livre audio Akoobooks au Ghana a suscité un réel engouement.
D’autres tables rondes consacrées aux rapports du livre audio avec l’intelligence artificielle, à la diversité des voix et des accents, ou aux questions de traduction ont enrichi le débat.